Posiadasz swoją markę produktową? Z pewnością chciałbyś aby się wyróżniała i była konkurencyjna na rynku a przy tym mogła wzbudzić duże zainteresowanie. Obecne sposoby na dotarcie do klientów są na tyle zróżnicowane, że z pewnością możesz znaleźć coś, co idealnie wpasuje się w Twoje potrzeby. Dzisiaj przedstawimy Wam jeden z nich, który wiąże się z prezentacją samej marki oraz jej produktów. O czym mowa? O identyfikacji wizualnej. Przyjrzyjmy się jej bliżej.
Najprościej ujmując to graficzny sposób przedstawienia marki. Załóżmy, że patrzymy na produkt taki jak batonik. Batonik posiada opakowanie. Składa się na nie tworzywo, kształt, układ graficzny elementów na opakowaniu, kolor, logotyp marki czy ciekawe hasła, które zachęcają do wypróbowania produktu. Produkt posiada także przynależność do konkretnej marki, która jest marką matka. Marka matka posiada zapewne elementy graficzne, które bliskie są marce produktowej – muszą być sobie bliskie aby między nimi zachodziła jakaś korelacja, by tworzyło się konkretne powiązanie wpływające na rozumienie, że marka A stworzyła i zarządza marką B, a obie te marki należą na przykład do marki C. Marka matka czy marka korporacyjna zapewne posiadają własną stronę internetową, własne logotypu, układ graficzny, obrane schematy kolorystyczne. Wszystko to jest właśnie identyfikacją wizualną – w zależności od omawianego zagadnienia – mówimy o identyfikacji wizualnej marki oraz identyfikacji wizualnej firmy.
Odpowiedź na to pytanie jest raczej banalna. Identyfikacja wizualna dla produktu musi powstać ponieważ jest to sposób na odróżnienie się jednej marki od drugiej. Klienci zapamiętują schematy graficzne i kolorystykę produktów, co pozwala na zbliżenie się do nich, szybsze odszukiwanie ich na półkach. Produkt bez wyraźnej identyfikacji wizualnej może nie być łatwo zapamiętywalny, może nie przyciągać do zakupów, a już na pewno nie pozwoli potencjalnym klientom na jego szybkie odnalezienie na półce. Wyraźną identyfikację wizualną ma na przykład Coca-Cola, która przywołuje na myśl wyjątkową czcionkę, dwa połączone ze sobą kolory: czerwień oraz biel. Charakterystyczna jest również butelka, w której znajduje się ten orzeźwiający napój. Charakterystyczną identyfikację ma również Milka. Jednoznaczny kolor fioletowy i dobrze rozpoznawalne logo od razu pozwalają na odnalezienie produktu na półce.
Identyfikacja wizualna pozwala produktowi na zachowanie spójnej drogi komunikowania się. Dzięki temu, że identyfikacja funkcjonuje łatwiej jest przedstawić produkt w reklamie, łatwiej go prezentować na półce, w akcjach promocyjnych i w wielu innych miejscach. Identyfikacja wizualna powinna być wykonana przez profesjonalistów – do ich zadań należy stworzenie takiej identyfikacji, która będzie przede wszystkim unikalna, łatwo zapamiętywalna i estetyczna.
